אתם רואים סרטון עם תאורה יפה, תנועה חלקה ופריים מרשים. ובכל זאת, משהו בו מרגיש רחוק. הדמות מדברת בשפה שאף לקוח שלכם לא משתמש בה. המוצר נראה כמעט נכון. המוזיקה מנסה להפוך כל משפט לאירוע דרמטי.
התחושה הזאת לא נובעת רק מהטכנולוגיה. היא מגיעה גם מהחלטות יצירתיות. כשמפיקים פרסומות AI לעסקים, צריך לבחור איזה עולם מתאים למותג ואיפה דיוק חשוב יותר מאפקט.
המטרה היא ליצור סרטון שמציג את העסק בכבוד ונותן לצופה סיבה להבין את ההצעה. הנה שש בדיקות שיעזרו לכם לכוון את ההפקה.
1. התאימו את הסגנון למוצר וללקוח
מותג יוקרתי יכול לבחור צילום שקט, חומרים עשירים ותנועה מדויקת. עסק מקומי יכול לבחור סיטואציה יומיומית ודיבור ישיר. אין סגנון אחד שמתאים לכולם.
שאלו איך העסק נראה במציאות ואיזו תחושה הלקוח צריך לקבל. אם אתם מציעים שירות אישי ונגיש, עולם עתידני וקר עלול להרחיק. לעומת זאת, מותג טכנולוגי יכול למצוא בו שפה שמתאימה להצעה.
לצורך השראה, פתחו את דוגמת פרסומת הנדל"ן ביוון באתר 2site. השתמשו בה כדי לחשוב על הקשר בין תחום הפעילות לבין עולם חזותי. אין צורך להעתיק את הסגנון; חפשו את ההיגיון שמתאים לעסק שלכם.
2. שמרו על פרטי המוצר
אם אתם מפרסמים בקבוק, תכשיט, אריזה או מכשיר, בדקו שהצורה והפרופורציות תואמות למקור. גם שינוי קטן יכול ליצור הבדל בין מה שהסרטון מציג לבין מה שהלקוח יקבל.
לכן אספו מראש חומרי מקור טובים. צלמו כמה זוויות, הגדירו צבעים ותעדו פרטים חשובים. במהלך ההפקה, השוו כל סצנה לתמונות האלה. כשצריך, שלבו צילום אמיתי של המוצר עם רקע או תנועה שהצוות יוצר בעזרת AI.
בנוסף, הוסיפו כיתוב מדויק בשלב העריכה. אל תסמכו על כלי יצירת תמונות שיכתוב תווית, מחיר או שם מותג ללא שגיאות.
3. בחרו סיטואציה שהקהל מזהה
תחושת אמינות מתחילה גם בסיפור. אדם שמנסה לפתור בעיה מוכרת יכול ליצור קשר מהר יותר מדמות שמדקלמת רשימת יתרונות.
למשל, בעל כלב שמתכנן חופשה עשוי לחשוב על מי ישמור עליו. באתר מופיעה פרסומת למאלף כלבים ולפנסיון. אפשר להשתמש בדוגמה כדי לנסח שאלות לבריף: מה הלקוח רוצה לדעת? איזה חשש השירות פותר? איזה מידע יעזור לו לפנות?
הבדילו בין המחשה יצירתית לבין הצגת עובדות. בתחום הנדל"ן, למשל, אל תציגו הדמיה כצילום של נכס קיים. תנו לצופה הקשר ברור לגבי מה שהוא רואה.
4. הקשיבו לקריינות כמו לקוח
קריינות צריכה להתאים לאופי העסק. קול עמוק ודרמטי לא תמיד מתאים לשירות פשוט. גם הגייה מדויקת לא מספיקה אם המשפטים נשמעים כמו תרגום.
כתבו בשפה שהקהל שלכם מכיר. בדקו שמות, מספרים ומונחים מקצועיים. הקשיבו במיוחד למילים בעברית שמאפשרות כמה צורות קריאה. אם הקריין מדגיש את המילה הלא נכונה, שנו את הטקסט או את ההנחיה.
לאחר מכן בדקו את היחס בין הקריינות למוזיקה. הצופה לא צריך להתאמץ כדי לשמוע את ההצעה. אם אתם מתלבטים, הורידו מעט את עוצמת הרקע ובדקו שוב דרך רמקול של טלפון.
5. צפו בכל חיבור בין סצנות
סצנה אחת יכולה להיראות מצוין ועדיין לא להשתלב עם הבאה. בדקו את צבע המוצר, התאורה, הלבוש ומיקום הדמות. שינוי לא מכוון עלול לשבור את הרצף.
שימו לב גם לקצב. רצף של תמונות מרשימות אינו בהכרח סיפור. בכל מעבר שאלו מה הצופה למד עכשיו ואיך הסצנה הבאה מקדמת אותו.
אפשר לצפות פעם אחת בלי לעצור ואז פעם נוספת בקצב איטי. הצפייה הראשונה בודקת תחושה. השנייה עוזרת לזהות פרטים שהעין פספסה.
6. בקשו משוב מאדם שלא השתתף בהפקה
אחרי שעות של עבודה, הצוות כבר מכיר כל משפט וכל שוט. אדם חדש יכול לחשוף בלבול בתוך רגע. שאלו אותו מה העסק מציע, למי השירות מתאים ומה עליו לעשות בהמשך.
אל תשאלו רק "אהבת?". זאת שאלה נעימה, אבל לא שימושית מספיק. בקשו שיצביע על רגע שהרגיש מוגזם, לא ברור או לא קשור למותג.
במדריך של Google על קריאייטיב וידאו מופיעה מסגרת שמדגישה גם קשר עם הצופה. אפשר להשתמש בה כדי לבדוק אם הסרטון מדבר בשפה של הקהל ולא רק מציג יכולת טכנית.
להרחבת הקריאה, אפשר לעיין גם במאמר על מיתוסים בפרסום וידאו AI.
השאירו מקום לשיקול אנושי
הכתבה השיווקית ברשת 13 מציגה את התפקיד האנושי לצד כלי היצירה. בפועל, אתם צריכים אדם שמחליט מה מתאים לעסק, מה דורש תיקון ומה לא נכנס לגרסה הסופית.
להיכרות עם תהליך העבודה, עברו לעמוד פרסום AI של 2site. לפני הפנייה, בחרו שתיים או שלוש דוגמאות מהאתר וכתבו מה אתם אוהבים בכל אחת. הערה כמו "אני רוצה קצב רגוע ומוצר ברור" תעזור יותר מ"תעשו משהו יפה".
